Segmentation and Positioning Strategies

Segmentation strategies is the 2-month professional practical course that is the part of the Strategic Marketing program, as well as of the MBA program. Segmentation is one of the first steps of a marketing strategy development, which helps to make a choice regarding the target market, successfully differentiate the product and to develop a strategy of product positioning. Choosing a market segmentation strategy is not a quick process and requires an understanding of the industry and consumer behavior.

Format: in distance with a real tutor (real CEO/business trainer, TOP manager).

 

Program includes:

  • 40 pages of author’s structured material, presented in the form of step-by-step instructions, tables, templates, figures and conclusions
  • Video lectures and video presentations
  • Ready-made templates and check-lists
  • Training and analytical tests
  • The final practical task checked by the program tutor.

Список предоставляемых шаблонов и чек-листов:

  • Сегментирование товарного рынка (excel)
  • Сегментирование потребительского рынка (excel)
  • Инструкция по проведению сегментирования (pdf)
  • Расчет емкости рынка для товарного рынка (excel)
  • Расчет емкости рынка для B2B (excel)
  • Разработка стратегий позиционирования для целевых сегментов (excel)

Результат обучения:

  • Получение знаний по процессу сегментирования и разработке стратегий сегментирования и позиционирования
  • Формирование навыков проведения сегментации рынка с помощью готовых шаблонов и чек-листов
  • Определение целевых сегментов рынка
  • Выбранные стратегии сегментации рынка для компании или товара/услуги
  • Разработанные стратегии позиционирования для каждого целевого сегмента
  • Обратная связь от реального тьютора (CEO/бизнес-тренера, ТОП-менеджера)

Содержание:

  • Этапы сегментации
  • Сегментирование деловых рынков
  • Сегментация рынка по географическим признакам
  • Сегментация рынка по демографическим признакам
  • Сегментация рынка по психографическим признакам
  • Модель психографического сегментирования VALS
  • Психографическое сегментирование на основе поколений
  • Сегментация рынка по поведенческим признакам
  • Сегментирование по частоте покупки и использования продукта
  • Стратегии работы с сегментами потребителей
  • Сегментирование потребителей по отношению к бренду
  • Альтернативная модель сегментирования
  • Критерии сегментирования рынка продукции производственного назначения
  • Стратегии охвата рынков
  • Индивидуальный маркетинг и Интернет
  • Стратегии позиционирования для целевых сегментов

Узнайте о наличии специальных предложений для вашего региона, программе лояльности Академии а также возможных скидках.

Запросить информацию







×